از تصویرسازی تا برندسازی

امید فدایی/ مدیرعامل شرکت نمایشگاه‌های بین‌المللی جنوب شرق

جایزه بهترین پوستر نمایشگاهی که هرساله از سوی «یوفی» اهدا می‌شود، دارای پیام‌های متعددی است. این جشنواره به زیباترین‌ها اهدا نمی‌شود بلکه مخصوص کسانی است که نمایشگاه را به خوبی معرفی کرده باشند. در این زمینه انتقال مفاهیم بیش از زیبایی و هر چیز دیگری دارای اهمیت می‌شود. چیزی که متاسفانه در ایران نگاهی درستی به آن وجود ندارد. ما همواره از مفهوم و معرفی درست غافل هستیم. در نمایشگاه‌های خارجی طراحی پوستر یکی از بخش‌های جدا نشدنی از نمایشگاه به حساب می‌آید و هزینه و زمان زیادی صرف طراحی بهترین پوستر می‌شود. در حالی که در کشور ما تنها مجری‌های معدودی به پوستر اهمیت می‌دهند و سعی دارند همیشه بهترین پوستر را برای نمایشگاه خود طراحی کنند. این که کمترین هزینه برای تبلیغات در نظر گرفته می‌شود به تعبیر من یک خلا بزرگ است و باید برای رفع آن اقدام کرد. پیگیری نکردن و نبود انگیزه برای مجریان در طراحی پوستر آنها را دل سرد می‌کند به همین دلیل شاهد پیشرفت خاصی در این حوزه نیستیم. درست است که پیش از این نمایشگاه بین‌المللی مشهد در حوزه طراحی پوستر پیگیر بود و چندبار هم در این مسابقات توانست مقام‌های اول تا چهارم را به‌دست آورد اما چرا در شهرهای دیگر و باقی سایت‌های نمایشگاهی توجه خاصی به این موضوع نشده است؟ هر استانی باید به سهم خود در این زمینه تلاش کند. ما نیز از خودمان شروع کردیم. هم اکنون در نمایشگاه کرمان، مجری‌ها مکلف هستند برای طراحی پوستر زمان و هزینه بیشتری صرف کنند. در نمایشگاه بین‌المللی جنوب شرق کشور بند جدیدی را به قراردادهای نمایشگاهی ضافه کرده‌ایم که مجریان را مکلف کردیم که یک یا چند پوستر درخور با موضوع رویدادی که قرار است برگزار شود، طراحی کنند. این بند در قرارداد نمایشگاه‌های داخلی و بین‌المللی وجود دارد و تفاوتی نمی‌کند. نباید فراموش کنیم که پوستر و به طور کلی تصویرسازی، هویت یک نمایشگاه را نشان می‌دهد و برای سال‌های طولانی باقی خواهند ماند. چاپ یک پوستر منحصر به فرد و گیرا در روزنامه، کتاب نمایشگاه و سایت‌های مختلف می‌تواند رویدادها را در ذهن مخاطب ماندگار کند. یک عنوان نمایشگاهی پس از ۴ روز برگزاری به فراموشی سپرده خواهد شد مگر اینکه تصویر درستی از انها در ذهن مخاطب به یادگار باقی بماند. نکته دیگر اینکه با کنار هم قرار دادن پوسترهای یک رویداد در سال‌های متوالی می‌توان سیر صعودی یک نمایشگاه نوپا به رویدادی جامع را مشاهده کرد چرا که پختگی هر نمایشگاه باید در طراحی پوستر آن نیز مشخص باشد. خلق یک پوستر خوب اگر به صورت تخصصی و حرفه‌ای باشد، تاثیر بسیار مناسبی بر روی مخاطبان خواهد گذاشت. استفاده از رنگ، فونت یا قرار دادن نمادهای درست در کنار یکدیگر می‌تواند نفوذ خاصی در مخاطب داشته باشد و پوستر را به ابزاری تاثیرگذار تبدیل کند. پوستر باید به گونه‌ای طراحی شود که در نگاه اول باعث جذب مخاطبان شده و در ادامه آنها را نسبت به موضوع نمایشگاه به فکر فرو ببرد. از نگاهی دیگر می‌توان پوستر را یک راه برای برندسازی نمایشگاه دانست. همانطور که یک لوگو و آرم گیرا برای مدت‌ها در ذهن مخاطب باقی می‌ماند، طرح یک پوستر مناسب هم خاطره‌ساز خواهد شد. در نهایت امیدوارم سازمان توسعه تجارت یا انجمن‌های مختلف در حوزه نمایشگاه با یک تفکر درست بتوانند بحث پوستر را در سطح کشور بهبود ببخشند. اگر متولیان با جدیت به این موضوع نگاه داشته باشند و پیگیری‌های لازم را به عمل آورند شاهد پیشرفت در این بخش خواهیم بود.