تجلی رسالت رویدادها زیر پوست پوسترها

نخستین جشنواره ملی پوسترهای صنعت نمایشگاهی با حمایت موسسه فرهنگی و مطبوعاتی صمت و انجمن برگزارکنندگان نمایشگاه‌های ایران از ۲ تا ۵ اسفند برگزار خواهد شد.

به گزارش پایگاه خبری گسترش، این جشنواره در کنار سمینار و نمایشگاهی با موضوع معرفی توانمندی‌های صنعت نمایشگاهی کلید خورده و قرار است علاوه بر احیای جایگاه پوسترهای نمایشگاهی، فرصتی برای گرد هم آوردن خانواده صنعت نمایشگاهی ایجاد کند.

بی‌شک اهمیت پوستر در روند برپایی یک نمایشگاه به اندازه‌ای است که می‌توان گفت نخستین موضوع مهم برای هر نمایشگاه یا رویدادی، طراحی پوستر است. چراکه مخاطب برای آنکه بداند در جریان برپایی یک رویداد چه اتفاقی می‌افتد، به پوستر نیاز دارد و به همین دلیل می‌توان آن را مهم‌ترین ابزار تبلیغی دانست.

در مسیر حذف پوسترهای نمایشگاهی از این صنعت متاسفانه شاهد بیکار شدن یا کم‌کار شدن بخشی از طراحان و گرافیستان حرفه‌ای بوده‌ایم. گفت‌وگو با مجریان برپایی نمایشگاه‌های کشور و نگاهی به دغدغه‌های تبلیغاتی برگزارکنندگان نمایشگاهی نشان می‌دهد در طول سال‌های گذشته رشد شبکه‌های اجتماعی و تغییر ذائقه مخاطبان نسبت به تبلیغات باعث شده پوسترهای نمایشگاهی به حاشیه رانده شوند. باید پذیرفت که با گسترش فضای مجازی و رشد بیلبوردهای تبلیغاتی، پوسترهای نمایشگاهی به‌مرور از جایگاه نخست تبلیغات به جایگاه‌های بعدی تنزل مقام کرد.

هزینه تبلیغات فقط یکی از دغدغه‌های برگزارکنندگان رویدادها به‌ویژه رویدادهای نمایشگاهی به شمار می‌آید. با همه مشکلات طراحی و انتشار پوسترهای نمایشگاهی، علی رجب‌زاده، مدیر برگزاری نمایشگاه معتقد است: پوستر نمایشگاهی یک هویت یا پیش‌هویتی از یک رویداد به شمار می‌آید.

علی رجب‌زاده در گفت‌وگو با «گسترش‌تجارت» به بحث پوسترهای نمایشگاهی می‌پردازد. وی می‌گوید: اثرگذاری پوسترهای نمایشگاهی در حوزه تبلیغات بسیار پررنگ است. به‌ویژه آنکه امروزه پوسترهای نمایشگاهی از کانال‌های مجازی به گروه مخاطب یا همان گروه هدف انتقال پیدا می‌کنند. بر همین اساس هم معتقدم پوسترها می‌توانند رسالت خود را که همان تاثیرگذاری بر مخاطب و ایجاد فضای مفهومی است، به سرانجام برسانند.

رجب‌زاده در ادامه سخنان خود از پوستر نمایشگاهی به عنوان هویت یک رویداد یاد می‌کند و می‌افزاید: پوستر نمایشگاهی یک هویت یا پیش‌هویتی از یک رویداد است. به‌عبارت‌دیگر می‌توان گفت پوستر درواقع الگوی یک رویداد نمایشگاهی به شمار می‌آید و نقشه راه را پیش روی مخاطبان آن رویداد ترسیم می‌کند.

وی با اشاره به ضرورت برپایی رویدادی اختصاصی برای پرداختن به پوسترهای نمایشگاهی می‌افزاید: پوستر توانایی ایجاد ارتباط مفهومی با مخاطب را در خود دارد. این موضوع در جوامع بین‌المللی باعث ایجاد رقابت‌های جهانی شده است. بر همین اساس امیدواریم در ایران هم این اتفاق رخ دهد تا فعالان صنعت نمایشگاهی به سوی طراحی پوسترهای نمایشگاهی قوی‌تر، گام بردارند.

رجب‌زاده در پایان سخنان خود، از استالکس به عنوان نمونه‌ای موفق از رویدادهای اختصاصی صنعت نمایشگاهی یاد می‌کند و می‌گوید: هرچند که با وجود حمایت معنوی بسیاری از بزرگان صنعت نمایشگاهی، برخی نسبت به اثرگذاری استالکس ناامید بودند، اما استالکس نشان داد که می‌توان در صنعت نمایشگاهی گامی اثرگذار برداشت. در این نمایشگاه فضایی حدود ۴۰ تا ۵۰ متر به عکس‌های نمایشگاهی در ۲ سال گذشته اختصاص یافت که اتفاقا با استقبال بسیار خوبی از سوی مخاطبان روبه‌رو شد. بنابراین معتقدم برپایی رویدادی مستقل برای پوسترهای نمایشگاهی علاوه بر استقبال خوب مخاطبان باعث توجه بیشتر به بحث پوسترهای نمایشگاهی خواهد شد.

در مجموع به نظر می‌رسد با کمک یک رویداد مستقل برای پرداختن به پوسترهای نمایشگاهی، می‌توان ماندگاری و اثرگذاری پوستر در حوزه تبلیغات نمایشگاهی را افزایش داد. نباید فراموش کرد که یک جشنواره مستقل برای پرداختن به پوسترهای نمایشگاهی می‌تواند باعث ایجاد انگیزه و مهم شدن بحث طراحی پوستر در محافل نمایشگاهی شود.

به طور کلی همین که یک جشنواره اختصاصی ایجاد شده باشد و به برپایی آن اهمیت داده شود، به خودی خود باعث ایجاد انگیزه و احیای اهمیت طراحی پوستر خواهد شد. نگاهی به تجربه‌های گذشته و جشنواره‌هایی که از سوی اتحادیه جهانی نمایشگاه یعنی یوفی برگزار می‌شد، نیز گویای همین حقیقت است. در سال‌های گذشته ما شاهد برپایی نمایشگاهی اختصاصی برای پوستر از سوی اتحادیه جهانی نمایشگاه یعنی یوفی بودیم؛ نمایشگاهی که سایت نمایشگاهی مشهد در آن موفق به کسب مقام شد، اما با نبود پیگیری مناسب این موضوع به‌مرور به فراموشی سپرده شد.

بر همین اساس می‌توان گفت در صورتی که انجمن‌های مرتبط و سازمان توسعه تجارت به عنوان متولی حوزه نمایشگاهی در زمینه طراحی پوستر نمایشگاهی و اختصاص رویدادی مستقل به آن اهتمام به خرج دهد، به‌مرور شاهد ایجاد پوسترهایی با گرافیک و اثرگذاری بالا در این حوزه خواهیم بود.