در گفت‌وگوی «پایگاه خبری گسترش» با مدیرعامل شهر آفتاب مطرح شد
جشنواره‌ای برای احیای قدرت پوسترهای نمایشگاهی
مخاطب برای آنکه بداند در جریان برپایی یک رویداد چه اتفاقی می‌افتد، به پوستر نیاز دارد و به همین دلیل می‌توان آن را مهم‌ترین ابزار تبلیغی در جریان برپایی یک رویداد دانست.
به گزارش پایگاه خبری گسترش، مخاطب برای آنکه بداند در جریان برپایی یک رویداد چه اتفاقی می‌افتد، به پوستر نیاز دارد و به همین دلیل می‌توان آن را مهم‌ترین ابزار تبلیغی در جریان برپایی یک رویداد دانست. این در حالی است که امروزه پوسترها به دلایل مختلفی از گسترش نفوذ فضای مجازی تا افزایش محبوبیت بیلبوردها در حوزه تبلیغات به حاشیه رانده شده‌اند.
بر همین اساس و با هدف احیای جایگاه پوسترهای نمایشگاهی، موسسه فرهنگی و مطبوعاتی صمت در تلاش است تا از ۲ تا ۵ اسفند با همکاری انجمن برگزارکنندگان نمایشگاهی ایران نخستین جشنواره مستقل پوسترهای نمایشگاهی را با محوریت پوسترهای برتر صنعت نمایشگاهی برگزار کند.
در همین راستا محمد رئوف قادری، مدیرعامل نمایشگاه شهر آفتاب در گفت‌وگو با پایگاه خبری گسترش از ضرورت برپایی این جشنواره و میزان اثرگذاری آن بر احیای پوسترهای نمایشگاهی سخن گفته است. وی معتقد است پوستر به عنوان نمادی از رسانه‌های تبلیغاتی هویت یک رویداد به شمار می‌آید و به همین دلیل هم باید تمامی خانواده صنعت نمایشگاهی با همکاری یکدیگر در راستای احیای قدرت پوسترهای نمایشگاهی همکاری کنند. با ما همراه باشید.
در حوزه تبلیغات نمایشگاهی، پوسترها چه جایگاهی دارند؟
به طور کلی رویدادهای نمایشگاهی نوعی تبلیغ برای ارائه کالا، خدمات و حتی سرمایه‌گذاری به شمار می‌آیند. از سوی دیگر پوسترهای نمایشگاهی بخشی از تبلیغات رسانه‌ای و به‌نوعی تصویرسازی از فعالیت‌های نمایشگاه هستند و می‌توانند باعث جلب نظر مخاطب و افزایش استقبال از یک رویداد شوند.
به عقیده بنده نمایشگاه بدون رسانه‌هایی همچون پوستر معنا و مفهومی ندارد و به همین دلیل هم باید به رسانه‌های نمایشگاهی در بخش‌های دیداری، شنیداری و مکتوب قدرت بخشید.
به نظر شما شرکت‌های برگزارکننده رویدادهای نمایشگاهی تا چه میزان به طراحی پوستر اهمیت می‌دهند؟
در حوزه تبلیغات نمایشگاهی و چگونگی پرداختن به آن، می‌توان گفت که مجریان حوزه نمایشگاه به دو دسته تقسیم می‌شوند؛ دسته نخست که از نظر ابعاد و گستردگی کوچکتر از دسته دیگر به شمار می‌آید، مجریانی هستند که به طور اختصاصی از رسانه‌های دیداری و شنیداری برای معرفی رویدادهای خود بهره‌مند می‌شوند و دسته دوم از این امکان برخوردار نیستند و به دلایل مختلف توان صرف هزینه برای استفاده از رسانه‌های تبلیغاتی را ندارند.
این دسته جامعه گسترده‌ای از مجریان نمایشگاه‌های ایران را در بر می‌گیرد. به همین دلیل هم احساس می‌کنم همین عوامل باعث ایجاد نقطه‌ضعف‌های متعدد از جمله خلأ در حوزه پوسترهای قوی و تاثیرگذار نمایشگاهی شده است.
پس به عقیده شما مهم‌ترین نقطه‌ضعف ما در این زمینه خلأ موجود است؟ بله، خلأ در حوزه پوسترهای نمایشگاهی امروزه برای ما به یک نقطه‌ضعف تبدیل شده است. علاوه بر این باید این حقیقت را در نظر داشت که مجریان نمایشگاهی در ایران کمترین توجه را به تبلیغات نمایشگاهی دارند و همین موضوع باعث ایجاد مشکلاتی در روند جلب مخاطب شده است.
این در حالی است که در تمام جهان بحث تبلیغات و صرف بودجه برای پرداختن به آن، یکی از پایه‌های اساسی و اصلی در روند برپایی یک رویداد است. باید توجه داشت که تبلیغ بیشتر باعث معرفی هرچه بهتر یک رویداد می‌شود و نتایج مطلوبی را برای برگزارکنندگان یک رویداد به همراه خواهد آورد.
با توجه به قدرت گرفتن سایر شیوه‌های تبلیغاتی، امیدی برای بازگرداندن قدرت پوسترهای نمایشگاهی وجود دارد؟
باید این نکته را در نظر داشت که در حوزه تبلیغات علاوه بر پوستر، رسانه‌های دیگری از جمله صداوسیما، روزنامه‌ها و مجلات، سایت‌ها و حتی گروه‌های تلگرامی می‌توانند به‌نوعی باعث دیده شدن یک رویداد و جلب نگاه مخاطب شوند، چراکه هر نوع تبلیغات مخاطب خاص خود را دارد.
به عبارت دیگر نمی‌توان تبلیغات را به صورت تک‌بعدی بررسی کرد. پوستر، بروشور، تبلیغات مجازی و تلگرامی، تبلیغات تلویزیونی و حتی تبلیغات رادیویی، فقط قشر خاصی از مخاطبان را مورد هدف قرار می‌دهند و به همین دلیل باید همه ابعاد تبلیغات در کنار هم مورد توجه قرار گیرد.
به نظر شما برگزاری یک جشنواره مستقل و سراسری در این زمینه چقدر می‌تواند در احیای قدرت پوسترهای نمایشگاهی تاثیرگذار باشد؟
به نظر می‌رسد برگزاری یک جشنواره مستقل و سراسری برای توجه به پوسترهای نمایشگاهی می‌تواند باعث ایجاد تلنگری در مجریان نمایشگاهی، برگزارکنندگان و غرفه‌داران شود. علاوه بر این چنین رویدادی به فعالان صنعت نمایشگاهی و به‌ویژه مجریان نمایشگاهی یادآوری می‌کند که برای تبلیغ یک رویداد باید از روش‌های نوین و به‌روز استفاده کرد. به‌طور قطع همراهی و ارائه پوسترهای نمایشگاهی می‌تواند در راستای معرفی صنعت نمایشگاهی کشور و به طور کلی نمایشگاه‌های برتر موثر باشد.
ارسال نظر