نگاهی به اهمیت نمایشگاه در روز جهانی نمایشگاه‌ها
احمدرضا طحانیان-مدیرعامل نمایشگاه بین‌المللی اصفهان
انجمن جهانی صنعت نمایشگاه (UFI) از سال ۲۰۱۶ در نخستین چهارشنبه ماه ژوئن با هدف توجه هرچه بیشتر در سطح محلی، منطقه‌ای و جهانی به این صنعت، اقدام به بزرگداشت روز جهانی نمایشگاه (GED) می‌کند. امسال هشتمین دوره از GED در ۷ ژوئن مصادف با ۱۷ خرداد ماه با شعار «ما مکان‌های ملاقات و بازارها را برای همه اداره و مدیریت می‌کنیم» برگزار می‌شود. چنین شعاری بیش از هر چیز نمایان‌گر نقش تسهیلگر نمایشگاه در پیشبرد اهداف کسب‌وکارها و تحقق امر توسعه اقتصادی است. بنا بر گزارش‌های UFI همه ساله بیش از ۴هزار نمایشگاه در فضایی به مساحت بیش از ۱۲ میلیون مترمربع در نقاط مختلف جهان برگزار می‌شود.
نمایشگاه‌ها برای برگزار‌کنندگان و جامعه میزبان که تسهیلات لازم را برای برگزاری نمایشگاه تامین می‌کنند، اهمیت زیادی دارند و فرصتی جهت تحول در بافت اقتصادی منطقه به شمار می‌رود. بنابراین هم سیاست‌گذاران و هم صاحبان کسب‌وکار لازم است این فرصت را با دقت و حساسیت مورد بهره‌برداری قرار دهند، به باور ما نمایشگاه یک فرصت است و نمی‌بایست این وقت مناسب با ظرفیت بالا را نادیده گرفت.طی یک قرن گذشته عرصه رقابت در بازار هر روز فشرده‌تر می‌شود و پیشرفت‌های گسترده در عرصه فناوری موجب افزایش استانداردهای تولید شده و به مرور تفاوت بین بنگاه‌های اقتصادی از نظر کیفیت تولید و خدمات کاهش پیدا کرده است. از این‌رو میدان رقابت از عرصه تولید و ارائه خدمات به حوزه بازاریابی و تبلیغات انتقال پیدا کرده و شرکت‌هایی که می‌توانند امکان و ارزش متفاوتی را در ذهن مصرف‌کنندگان ایجاد کنند، قادر خواهند بود از سهم بازار خود محافظت کنند و افق‌های جدیدی را پیش روی کسب‌وکار خود بگشایند. در سوی دیگر فناوری اگرچه تسهیلگر ارتباط میان تولیدکنندگان و مصرف‌کنندگان بوده است اما سبب افزایش فاصله فیزیکی آنان شده است. امروزه تحقیقات بازار، تبلیغات، گرفتن و ثبت سفارش و... را می‌توان به صورت الکترونیکی انجام داد. با این حال، ایجاد روابط چهره به چهره هنوز بخش مهمی از تجارت بین‌المللی است که نقش مهمی در اعتمادسازی، توسعه ارتباطات و ایجاد مشتریان وفادار دارد. نمایشگاه‌ها به یقین فرصتی ایده‌آل برای انجام این کار فراهم می‌کنند.
مخاطبان نمایشگاه معمولا اهداف مشخصی دارند و این دلیل بسیار خوبی است که چرا باید بازاریابی در نمایشگاه جدی گرفته شود. با تمام فناوری و داده‌هایی که این روزها در دسترس ما است، ممکن است برای بسیاری از صاحبان کسب‌وکار وسوسه‌انگیز باشد که هرگز نیازی به ترک میز کار خود ندارند اما رویدادها و نمایشگاه‌ها همواره فرصتی بی‌تکرار و کم‌نظیر هستند که به مشارکت‌کنندگان امکان می‌دهند با برنامه‌های مشخص بازاریابی و روابط عمومی سود مجموعه خود را به حداکثر برسانند. نمایشگاه اصفهان امسال در حالی روز جهانی نمایشگاه را گرامی می‌دارد که وارد سی‌امین سال فعالیت خود شده است و همچون هر بنگاه اقتصادی دیگری فراز و نشیب‌های زیادی را پشت‌سر گذاشته است. با این همه این مجموعه بنابر کارکرد خود همواره بسترساز توسعه اقتصادی استان و تسهیلگر برای صاحبان کسب‌وکار بوده است. نمایشگاه بین‌المللی اصفهان در حالی چهارمین دهه از فعالیت خود را آغاز می‌کند که هم به لحاظ سخت‌افزاری توسعه چشم‌گیری پیدا کرده و هم خوشبختانه با تدوین برنامه 4ساله و شناخت نقاط قوت و ضعف، تهدیدها و فرصت‌ها به جهت راهبردی برنامه و هدف‌گذاری‌های مشخصی را دنبال می‌کند. در این چشم‌انداز نمایشگاه فراتر از کارکردهای سنتی خود قدم خواهد گذاشت و با شعار «شتاب‌دهنده، هویت‌ساز، شبکه‌محور» به یک برگزار‌کننده تمام‌عیار رویدادهای استانی، ملی و حتی بین‌المللی مبدل خواهد شد.نمایشگاه اصفهان بیش از هر چیز به‌دنبال برگزاری رویدادهای تخصصی و توسعه برند خود در صنعت نمایشگاهی است، این مجموعه این مهم را از طریق برگزاری نمایشگاه و رویداد به صورت مجازی نیز با جدیت پیگیری می‌کند.در پایان بر خود لازم می‌دانم از تمام همکاران در سایر سایت‌های نمایشگاهی، مجریان برگزاری رویدادهای نمایشگاهی، کارکنان نمایشگاه بین‌المللی اصفهان و تمام کسانی که در امر برپایی نمایشگاه‌ها کوشش می‌کنند سپاسگزاری و قدردانی کنم./روزنامه صمت
ارسال نظر