رونمایی از جایگزین تیک تاک در آمریکا

بسیاری از اینفلوئنسرهای بریتانیایی در حال حاضر بخش عمده‌ای از مخاطبان خود را در آمریکا دارند. طبق برخی برآوردها، تعداد قابل توجهی از فالوورهای این افراد، بین ۲۰ تا ۴۰ درصد، از ایالات متحده هستند. این ارتباط گسترده و بین‌المللی باعث شده است که برندها و تبلیغ‌کنندگان توجه ویژه‌ای به اینفلوئنسرهای بریتانیایی داشته باشند، زیرا این افراد توانایی دسترسی به یک بازار بزرگ و متنوع را دارند.

با این حال، اگر تیک‌تاک از بازار آمریکا حذف شود، این ارتباط بین‌المللی تحت تأثیر قرار خواهد گرفت و ارزش اینفلوئنسرها برای برندها به طور قابل‌توجهی کاهش می‌یابد. زیرا بدون دسترسی به مخاطبان آمریکایی، اینفلوئنسرهای بریتانیایی دیگر قادر نخواهند بود تا به همان اندازه با برندهای بزرگ در ایالات متحده همکاری کنند یا جذب فالوورهای جدید از این کشور داشته باشند. این امر ممکن است تاثیر منفی روی درآمدها و فرصت‌های تبلیغاتی آن‌ها بگذارد و به‌طور کلی بازار تبلیغات دیجیتال را برای آن‌ها محدودتر کند.

در نتیجه، تصمیمات قانونی و تغییرات در دسترسی به پلتفرم‌هایی مانند تیک‌تاک می‌تواند اثرات گسترده‌ای بر صنعت بازاریابی دیجیتال، به‌ویژه در رابطه با اینفلوئنسرهای بریتانیایی داشته باشد. اگر تیک‌تاک در آمریکا ممنوع شود، اینفلوئنسرها ممکن است مجبور به جستجوی پلتفرم‌های جایگزین یا تغییر در استراتژی‌های خود برای جلب مخاطبان از کشورهای دیگر شوند.

تصور کنید یک‌سوم یا حتی بیشتر از فالوورهای خود را از دست بدهید؛ این موضوع نه‌تنها بر درآمد تبلیغاتی تأثیر می‌گذارد، بلکه برندها نیز حاضر نخواهند بود مبالغ قبلی را برای تبلیغات در تیک‌تاک هزینه کنند.

برخی از مدیران حوزه استعداد و تبلیغات در بریتانیا، هم‌اکنون تأثیر این عدم قطعیت را احساس کرده‌اند. جانی دیویس، مدیر ارشد یک شرکت مدیریت استعداد به نام Sixteenth، گفته است که مذاکرات با برندها پیچیده‌تر شده، به‌ویژه برای قراردادهایی که بعد از ۵ آوریل، تاریخ تعیین‌شده توسط دولت آمریکا، اجرایی می‌شوند. برندها از تعهدات بلندمدت خودداری می‌کنند و بسیاری از قراردادها حاوی بندهای احتمالی برای انتقال محتوا به سایر پلتفرم‌ها در صورت ممنوعیت تیک‌تاک در آمریکا هستند.

این عدم اطمینان، فراتر از قراردادهای تبلیغاتی است. دیویس می‌پرسد: اگر تیک‌تاک از آمریکا حذف شود، رفتار کاربران در سایر نقاط جهان چگونه تغییر خواهد کرد؟ بسیاری از ترندهای جهانی از سوی اینفلوئنسرهای آمریکایی شکل می‌گیرد. در صورت خروج اینفلوئنسرهای آمریکایی، ممکن است کاربران بریتانیایی نیز کمتر به تیک‌تاک علاقه نشان دهند و به پلتفرم‌های دیگر مهاجرت کنند.

استارتاپ‌های بریتانیایی که در حوزه اقتصاد خلاق فعالیت دارند، نیز در حال آماده‌سازی برای این تغییرات احتمالی هستند. یک آژانس بازاریابی در لندن به نام Kyra قابلیت‌های تحلیلی خود را برای ویدیوهای اینستاگرام تقویت کرده است، چرا که انتظار دارد پلتفرم‌های متا (مانند اینستاگرام) بخش بزرگی از کاربران تیک‌تاک را جذب کنند.

گفته می‌شود که اینستاگرام نیز قصد دارد قابلیت Reels را به‌صورت یک اپلیکیشن مستقل راه‌اندازی کند، که می‌تواند به‌عنوان جایگزینی برای تیک‌تاک در نظر گرفته شود.