اختصاصی گسترش‌نیوز:
بزرگان بازار این‌گونه شعار تبلیغاتی می‌سازند
شعار تجاری یا تبلیغاتی (slogan) باید به‌گونه‌ای طراحی شود که همانند لوگو، ماندگار باشد و دیگر به تغییر آن نیازی نباشد. برای همین است که نباید بر عناصری مثل فناوری تکیه کرد چون هر فناوری، روزی کهنه می‌شود.
گسترش‌نیوز: شعار تجاری، عبارت یا جمله‌ای کوتاه است که یک کالا، خدمت یا شرکت را معرفی می‌کند. هدف شرکت‌ها و کسب‌وکارها از طراحی این شعار تبلیغاتی آن است که از طریق چند کلمه ساده و به‌یادماندنی، تصویر ذهنی مدنظر خود را در ذهن جامعه هدف خلق کنند. فقط انجامش بده (نایک)، من عاشقشم (مک‌دونالد) و لیسیدن انگشت‌ها کار خوبی است (کی‌اف سی) چند نمونه از شعارهای تبلیغاتی موفق هستند که همه آنها را شنیده‌ایم. شعار تجار یا تبلیغاتی باید به‌گونه‌ای طراحی شود که همانند لوگو ماندگار باشد و دیگر به تغییر آن نیازی نباشد. طراحی شعار تبلیغاتی تابع چه اصول و قوانینی است؟ برای یافتن پاسخ سوال خود با گسترش‌نیوز همراه باشید.
حداکثر ۹ کلمه باشد
به عنوان یک قاعده کلی شعار تبلیغاتی باید تا جایی که می‌شود کوتاه و مختصر باشد. تعداد کلمات نباید بیشتر از ۹ عدد باشد. اگر لاس‌وگاس به جای « هر کار کردی همین‌جا خواهد ماند» از «هرچه هنگام حضور در لاس‌وگاس انجام دهی همین‌جا در لاس‌وگاس خواهد ماند» استفاده می‌کرد شعار تبلیغاتیاش هرگز به یکی از موفق‌ترین و محبوب‌ترین شعارهای تاریخ تبلیغات تبدیل نمی‌شد. از طرف دیگر کلمات استفاده‌شده باید برای همه اقشار با هر سطح سواد و تحصیلات قابل‌فهم باشند.
منسجم باشد
طراحی شعار تبلیغاتی بخش از فرایند «برندینگ» است و تمام اجزای این فرایند باید منسجم باشند و با هم بخوانند. مطمئن شوید که شعار ساخته شده با نام شرکت، لوگو و انگاره‌ای که قصد دارید در ذهن مشتریان بالقوه نقش ببندد همخوانی دارد. به عنوان مثال شعار تبلیغاتی جنرال الکترونیک، «تخیل در کار» با لوگوی این شرکت تناسب کامل دارد زیرا هر دو از اهمیت تخیل و خلاقیت انسانی سخن می‌گویند. جنرال الکتریک در تمام محصولات خود (از لامپ گرفته تا اسکنرهای سی‌تی) بر عنصر خلاقیت و کیفیت تاکید می‌کند.
متمایز کند
شعار تبلیغاتی باید منحصر به فرد باشد تا در همهمه شعارهای دیگر گم نشود. ممکن است در کسب و کار رساندن بسته‌های پستی به مردم فعالیت کنید و برای رساندن بسته‌ها از خودروهای برقی بادپا استفاده کنید. در این صورت باید در شعار خود باید بر اهمیت عنصر سرعت تاکید کنید. شرکت خدمات دندانپزشکی Crossoak به ارائه خدمات بدون درد تاکید دارد بنابراین شعار تبلیغاتیاش این است «هوای ترسوها را داریم». در وبسایت این شرکت تصویر یک جوجه را می‌بینید چون جوجه نماد ترسیدن و ترسو بودن است.
شعار تبلیغاتی شرکت ورایزن (یک شرکت مخابراتی در آمریکا) زمانی عالی بود (الان صدامو داری؟) اما با پیشرفت فناوری صدای شفاف و واضح دیگر اهمیت چندانی برای مشتریان ندارد. سازندگان شعار به این موضوع بدیهی فکر نکرده بودند. شعار تبلیغاتی باید ماندگار باشد و نیازی به تغییر آن نباشد. برای همین است که تاکید بر فناوری و استفاده از کلمات و صفاتی مثل «تنها» خطرناک است. شعار موفق شرکت داروسازی Rolaids تاریخ انقضا ندارد: «دردت را چطور فرومی‌نشانی؟».
با مخاطب هدف ارتباط برقرار کند
مخاطبان کسب‌وکار شما ممکن است محلی، ملی یا بین‌المللی باشند. اگر قصد دارید در بازارهای بین‌المللی فعالیت کنید باید تفاوت‌های فرهنگی را در نظر بگیرید. جمله تبلیغاتی شما ممکن است بعد از ترجمه، خاص بودن خود را از دست بدهد یا حتی دستخوش تغییر معنایی شود. به‌عنوان‌مثال بازار کی‌اف‌سی شعار خود را طوری طراحی کرد تا با بازار و فرهنگ چین هم تناسب داشته باشد. بخش تبلیغاتی این شرکت به این نتیجه رسید که در بازار چین «لیسیدن انگشت کار خوبی است» بسیار بیشتر از انگشتانت را بخور جواب می‌‌دهد.
به تنهایی موثر باشد
شعار تبلیغاتی را با راز و معما اشتباه نگیرید! به جمله‌ای نیاز دارید که به تنهایی و بدون ارائه اطلاعات بیشتر به مخاطب بالقوه بفهماند که هستید و چه می‌کنید؟ وب‌سایتی که شعار «بهترین جا برای دیدن کارتون» را انتخاب کرده منطقی عمل کرده چون هرکسی با دیدن این عبارت متوجه می‌شود با چه چیزی سروکار دارد.
منبع: fobers
ارسال نظر