فصل همراهی صنعت نمایشگاهی فرا رسیده است؟

در سراسر جهان توجه به برگزاری رویدادهای جدید از اهمیت بسزایی برخوردار است و حمایت مادی و معنوی دولت ها موجب تقویت و انگیزه دست اندرکاران برگزار  یک رویداد نوپا خواهد بود. رعایت این موارد در کنار هم حرکت به سمت برند سازی نمایشگاهی  را در پی خواهد داشت.

در ایران آیا سیاست مدونی برای حفظ و تقویت برند نمایشگاه وجود دارد؟

بهره گیری از ایده های نوین و تفکرات خلاق در صنعت نمایشگاهی از جمله موضوعاتی است که همواره دغدغه بخش غیردولتی بوده است.  همگی باید تلاش کنیم تا این مهم در اتاق فکر مشترک، مطرح و مورد بهره برداری قرار گیرد. یکی از این ایده ها استفاده از مدل های اجرایی و نمونه کشورهای پیشرفته در حوزه  نمایشگاهی و بومی سازی آن است. هرچند در برخی نمایشگاه ها رد پایی از بهره گیری این مدل ها مشاهده می شود.

موانع و دغدغه‌های اجرای یک رویداد، قوانین به روز نشده و نخ نمای آن،  راه را برای توسعه و تقویت کیفی و محتوایی نمایشگاه سد می کند. این روزها فرصت به دست آمده در ایام کرونایی این اجازه را به ما می‌دهد تا برخی موانع را با خرد جمعی و بهره گیری از ظرفیت خبرگان، پرهیز از آزمون و خطا و ورود افراد غیرمتخصص؛  از سر راه برداریم. اما چگونه؟

ذینفعان اصلی صنعت نمایشگاهی به عنوان ارکان مهم و لاینفک توسعه تجارت محسوب می شوند که در قالب انجمن های مختلف ثبت و اعلام حضور کردند، ولی فرایندسازی و زمینه سازی برای ایفای نقش موثر این نهادهای خصوصی هنوز آنگونه که شایسته باشد، به وجود نیامده است.

یکی از راهکارهای توسعه نمایشگاهی توجه ویژه به ظرفیت های استانی است. اغلب مراکز نمایشگاهی استانی از ظرفیت های مناسبی از جهات مختلف برخوردارند و اعلام رسمی قطب‌های نمایشگاه کشور و بهره گیری بیشتر از این ظرفیت ها و حتی برگزاری چند نمایشگاه مشترک منطقه ایی – استانی بر قدرت این صنعت می افزاید.

 کشورهای پیشرو در صنعت نمایشگاهی جهان به واسطه توجه به همین موضوع دستاوردهای قابل توجهی کسب کردند از جمله Auma  که از جهات مختلف شامل جمع آوری و تحلیل اطلاعات، آموزش، اطلاع رسانی و کمک در سیاست گذاری نقش کلیدی و مهم در صنعت نمایشگاهی آلمان و جهان ایفا می کند. بدیهی است این صنعت به واسطه قابلیت و ظرفیت هایی که دارد می تواند تاثیر شگرفی در اقتصاد ملی ، منطقه ای و بین المللی ایفا کند که در ادامه به بخشی از آمار و اطلاعات مرتبط با این موضوع اشاره خواهم کرد:

اثرات اقتصادی جهانی بخش نمایشگاهها در سال ۲۰۱۸ به شرح زیر است:

_۳۲۵ بیلیون دلار بازده اقتصادی (فروش های تجاری)

_ ۱۹۷.۵ بیلیون دلار مشارکت در تولید ناخالص ملی

_ ایجاد بیش از ۳/۲ میلیون شغل

این آمارها نمایشگر ترکیبی از تاثیر مستقیم بخش نمایشگاهها بعلاوه تخمین غیر مستقیم و اثرات ناشی از آن است. ضریب خروجی از آن برای بخش نمایشگاه ۲/۳۷ است بدین معنا که هر یک دلار  هزینه های عمومی یک نمایشگاه،  ۱/۳۷ دلار اضافه تر اثر  غیر مستقیم در اقتصاد جهانی  ایجاد می کند.